Ausgangslage - Anforderungen
die aktuellen Anforderungen die ans Marketing gestellt werden lauten:
- Verbesserung von Messbarkeit und Transparenz
- Kostensenkung
- Umsatzsteigerung
kurzum
"... doing more with less".
Ausgangslage - Realität
die IST-Situation im Marketing von vielen Unternehmen ist geprägt von:
- fehlender Marketing Gesamtverantwortung, oft wenig sinnvolle Trennung bzw. ungenügende Synchronisation zwischen Marketing, Verkauf, Marketingkommunikation und Unternehmenskommunikation.
- fragwürdigem und unklarem Einfluss auf das Unternehmensergebnis
- fehlender/schwieriger Messbarkeit (Marketing ROI) von Marketingaktivitäten
- fehlender Transparenz
- geringer Prozessorientierung und Automatisierung
- hohem Koordinationsaufwand
- steigenden Kommunikationskosten bei sinkender Werbewirkung
- hoher Personalfluktuation
- vielfältigen aber nur isoliert genutzten Marketing-Informationssystemen
Leitidee
auf folgenden Überlegungen basiert die Konzeption des Marketing Efficiency Forums:
- Marketing (inkl. Verkauf) ist eine grundlegende unternehmerische Aufgabe mit direktem Einfluss auf den Unternehmenserfolg und damit weit mehr als Werbung. Wir plädieren für ein starkes, akzeptiertes, respektiertes und ganzheitliches Marketing.
- Marketers sind in vielen Fällen mit zuwenig Kompetenzen und Verantwortlichkeiten für eigentliche Kernaufgaben ausgestattet, um die Steigerung von Effizienz und Effektivität tatsächlich treiben und steuern zu können.
- Multimedialität, Interaktivität, Digitalität und Integrativität sind die Bestimmungs- und Gestaltungsfaktoren für ein effektives und gleichermassen effizientes Marketing.
Im Rahmen des Marketing Efficiency Forums präsentieren und visualisieren Experten aus Wissenschaft und Praxis wie die aktuellen An- und Herausforderungen gelöst werden können.
Themen
es geht um Effektivität und Effizienz in Marketing und Kommunikation, im Einzelnen sind adressiert:
- Integriertes- und synchronisiertes Marketing
- Integrierte- und synchronisierte Kommunikation
- Marke, Markenführung und Umsetzung
- Marketing- und Kommunikationsprozesse (z.B. Zusammenarbeit, Produktlancierung/Kampagne, Übersetzungen, Publizieren)
- Mehrkanal- und Multimedien Bewirtschaftung
- Automatisierung in Marketing und Kommunikation
- Messbarkeit und Transparenz (auch Marketing-Kennzahlen)
- Lokalisierung und Individualisierung